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策劃斷想
作者：黃天舜 時(shí)間：2004-4-21 字體：[大] [中] [小]
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，策劃是個(gè)帶有貶義的詞，更多是政治屬性，與陰謀詭計(jì)聯(lián)系在一起。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)必須生存和發(fā)展，策劃的屬性就改變了，成了商戰(zhàn)謀略和智慧的象征，是一個(gè)檔次很高的、帶有明顯褒揚(yáng)意味的、很時(shí)尚時(shí)尚的詞匯。
策劃意義和感覺(jué)的變化，可謂此一時(shí)，彼一時(shí)也。
策劃是一個(gè)讓人想象空間很大的詞匯。
什么是策劃？
有的策劃人說(shuō)，條條大路通羅馬，尋找最近的那條路，就是策劃。這頗有點(diǎn)哲學(xué)的意味。想想也不無(wú)道理。
在思考解決一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，總要研究和設(shè)計(jì)一個(gè)最佳的方案，這個(gè)思考和論證的過(guò)程就是策劃。
策劃就是讓有限的資源發(fā)揮最大的效應(yīng)，就是最大限度 地減少資源的浪費(fèi)，就是尋找運(yùn)作市場(chǎng)的最佳要點(diǎn)，或者說(shuō)找到杠桿點(diǎn)。
策劃是獨(dú)特地研究一種辦法，通過(guò)這種辦法，能夠把直接和間接的資源都整合利用起來(lái)，為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)所用。
策劃是系統(tǒng)工程，是對(duì)運(yùn)作的要素的最佳組合和配置。
策劃是竭盡全力構(gòu)思差異化。當(dāng)然，這種差異化是可以吸引市場(chǎng)的差異化，是可以贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利的差異化，而非不切實(shí)際的、沒(méi)有市場(chǎng)效應(yīng)的差異化。
策劃是建立在對(duì)所研究的市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)狀況、市場(chǎng)走向等十分透徹把握基礎(chǔ)上的最優(yōu)化的系統(tǒng)行動(dòng)方案，而非一個(gè)即興而來(lái)的所謂的創(chuàng)意和點(diǎn)子。創(chuàng)意和點(diǎn)子可以引發(fā)系統(tǒng)的策劃，而系統(tǒng)的策劃決不是一個(gè)創(chuàng)意和點(diǎn)子。
當(dāng)然，策劃的核心是創(chuàng)意。
沒(méi)有創(chuàng)意的策劃就如同電腦沒(méi)有芯片，或者說(shuō)是很低擋的芯片。否則，其他配置再好也沒(méi)有意義。
策劃就是圍繞創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)。
高質(zhì)量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是對(duì)資源最優(yōu)化的組合方法。
策劃需要豐富的想象力和最實(shí)際的論證的結(jié)合。既所謂的大膽設(shè)想，小心求證是。
中國(guó)本土的策劃想象的、感性東西太多而實(shí)證研究不足；外來(lái)的策劃咨詢(xún)往往有是實(shí)證的、定量的東西很精密而想象和感性的東西少一些。
想象力有時(shí)是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。因?yàn)橄M(fèi)者的心總是在變。但想象必須有實(shí)證的、定量的研究作基本的思考方向。策劃必須是這二者的很好組合。
策劃需要豐富的知識(shí)作支撐，就如同建造一座美麗的建筑需要各種各樣的建筑材料。而且，材料還需要時(shí)時(shí)更新。
優(yōu)秀的策劃點(diǎn)石成金，劣質(zhì)的策劃只是燒錢(qián)……
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